Conhecer o mercado em que atuamos ou atuaremos coloca-se como condição básica para a existência de qualquer empreendimento. Acreditava-se que uma pesquisa bem feita quando da abertura da empresa era necessária e SUFICIENTE. Hoje, a cada dia, um novo mercado nos é apresentado, e um novo consumidor, com novas necessidades nos provoca e desafia a atendê-lo incontinentemente. Ao contrário do que se pensa, pesquisar mercado – “o nosso mercado” – não é exatamente uma batalha com a hidra de sete cabeças. Se observarmos bem nossas empresas, através de nossos colaboradores e nossas rotinas, constataremos que estão recheadas de informações, que na maioria das vezes não são utilizadas nas nossas tomadas de decisões; principalmente nas nossas estratégias. Otimizar as informações produzidas de forma sistemática constitui-se hoje no Santo Graal para um Planejamento Estratégico de qualquer empreendimento. Para aqueles que estão iniciando no mundo dos negócios vale ressaltar que capacidade de ler e interpretar a realidade, de observação, bem como o conhecimento sistemático de técnicas de pesquisa, são de fundamental importância para o sucesso de qualquer negócio. Sugerimos aos iniciantes buscar importantes fontes de informações já existentes – IBGE, Universidades, Sindicatos, Federações, Órgãos Oficiais, Internet, Jornais, literatura específica, etc – bem como desenvolver um hábito de observar de forma mais questionadora a realidade, tentando entender e perceber as informações indiretas/implícitas, bem como analisar o potencial e as oportunidades oferecidas pelo mercado/negócio em questão. fonte: http://www.ce.sebrae.com.br/