Fonte de pesquisa: MARKETING CONCEITOS, CASOS, EXERCÍCIOS. AUTOR: ALEXANDRE L. LAS CASAS

Toda empresa atua em um determinado ambiente, ou nicho de mercado, que geralmente predomina a instabilidade. As modificações que ocorrem nesses espaços comerciais são imprevisíveis daí a sugestão para que os planos de marketing sejam flexíveis suficientes para se adaptarem as novas situações. Por estarem fora do ambiente do ambiente interno das empresas e por isso não sofrem o domínio direto das mesmas as variáveis são chamadas VARIÁVEIS INCONTROLÁVEIS. Os empresários são obrigados a adaptar o composto de marketing as condições mutantes do mercado que atuam.

Entretanto, a adaptação pode ser difícil. Várias são as empresas que falham por não se adaptarem às reais condições mercadológicas. Isso aconteceu exatamente comigo, cerca de três meses atrás precisei adaptar todas as minhas situações de negócios de forma a continuar assistindo meu cliente.

Não é uma tarefa das melhores de repente você monta uma estrutura de marketing tipo: propagandas, visão de mercado, ações de vendas, parcerias comerciais, enfim tudo que uma empresa precisa para começar a lançar seu produto e/ou serviço no mercado e de repente suspendem (GOVERNO FEDERAL) suas linhas de vendas e financiamento. Esse é o retrato de um pais que ao longo dos anos vem tentando controlar sua economia mais não consegue realmente alcançar esse objetivo. Nos paises emergentes como o Brasil isso é muito comum é preciso esta atento a essas mudanças nossa economia recomenda.

Vejamos alguns exemplos de variáveis incontroláveis:

• Ambiente político/legal;
• Ambiente social/cultural/demográfico;
• Variáveis econômicas;
• Tecnologia;
• Outras variáveis.

No mais bons negócios.